Wann ein Markenbild inkonsistent wirkt

Inkonsistenz zeigt sich selten als einzelnes „falsches“ Bild. Häufiger sind drei Muster: Lichtführung, die zwischen Softbox und hartem Kontrast springt; Motive ohne klare Rolle (Produkt, Mensch, Ort); und Schriften, die auf bunten Flächen ihre Hierarchie verlieren.

Im Audit legen wir Touchpoints nebeneinander — nicht um zu bewerten, wer „moderner“ wirkt, sondern um Widersprüche sichtbar zu machen. Oft genügt es, eine Motivfamilie festzulegen und zwei Lichtvarianten zu streichen.

Wenn Sie unsicher sind, ob Ihr Markenbild trägt: starten Sie mit einer Inventur der zehn meistgenutzten Materialien. Die Lücken fallen dann von selbst auf.